[트렌드 코리아 2017]Basic Instincts 원초적 본능 - 2016년 소비트렌드 회고 #07
MONKEY BARS
Basic Instincts
원초적 본능
하드코업급의 극단적 콘텐츠
<곡성>, <부산행>
촌스러운 B급
SSG
사람들의 원초적 감각을 자극하는 극도의 ‘잔인함과 선정성’으로 무장한 콘텐츠
싼티 나고 유치하지만 위트 있는 B급 감성
초자극 사회
고상한 체하기보다는 낯 뜨거울 정도의 솔직함세련됨보다는 극단적인 촌스러움
어색한 부조화와 하드코어적인 극단성이 효과적인 전략
1. 싼티 나고 유치하지만 위트 있는 ‘B급 감성’
1)화려한 자수가 돋보이는 ‘스카잔sukajan’ 패션
2)제품 디자인에 촌스러운 글씨체
☞주목받는 효과
2. 답답한 마음 탁 트이는, 사이다 같은 ‘직설’
1)고단한 직장생활을 풍자한 위트 있는 제목
아, 보람 따위 됐으니 야근수당이나 주세요
CEO의 연봉을 준다면, CEO처럼 일하겠다
2)학용품 표지의 자학성 문장
3)통영 동피랑 마을 울라봉 카페 쌍욕라테
※셀프 핸드캐핑(self handicapping)
중요한 일을 앞두고 미리 불리한 조건, 단점이나 결점을 마드는 행위
자신을 비하함으로써 오히려 심리적 안도감
3. 어색하고 이상한, 하지만 호감 가는 ‘부조화’
도전정신 충만한 낯선 조합의 시너지
단짠단짠
-양극단에 위치한 두 가지 맛을 반복해 즐기다 보면 질리지 않아 무한정 먹을 수 있음.
뜬금없는 조합의 스낵류
-포테토칩 짜왕맛, 스윙칩 간장치킨, 꼬깔콘 새우마요맛
화장품 광고 찍는 ‘마동석’
에르메스 화보에 ‘신포리 할머니’
4. 선정적이고 자극적이지만 눈길 가는 ‘극단성’
1) --깡패, --성애자, 마약--, 발암--
극단적인 접두어나 접미어를 사용해야 비로소 전달하고자 하는 의미를 속 시원하게 전달
2)치킨업계, 라면업계에서의 매운맛 전쟁
3)선정적이고 잔인한 웹툰
5. 향후 전망
: 다양성을 인정하는 솔직함이 관건
1)‘극단적 촌스러움’은 지속적으로 불고 있는 ‘복고’ 바람과 함께 향후 메가트렌드mega trend로 자리 잡을 가능성이 큼
-세련됨의 반작용으로 나타나는 의도적 촌스러움에서 ‘고급화된 빈티지’로 성장 가능
2)착한 아이돌
트와이스 <치어업>, 여자친구 <시간을 달려서>
선정적이고 극단적인 자극의 홍수 속에서 ‘착함’을 수식어로 달고 있는 콘텐츠와 제품이 다시 한 번 주목받을 가능성
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