[트렌드 코리아 2017]MONKEY BARS - 2016년 소비트렌드 회고 #00

2017년 닭의 해 정유년을 맞아 <트렌드 코리아 2017>은 새해 소비트렌드를 예측하는 키워드로 치킨 런CHICKEN RUN을 제시하였다. 애니메이션 치킨 런에서 치킨파이의 재료로 쓰일 운명을 거부하고 탈출을 감행하는 닭처럼 불황과 위기로부터 탈출하기를 바라는 소망을 담은 키워드였다. 원숭이 해였던 2016년 병신년의 소비트렌드 키워드는 멍키바MONKEY BARS였는데, 역시 원숭이가 구름다리를 건너듯이 신속하고 현명하게 사회 경제적 위기 상황을 벗어나기를 바라는 마음을 담은 키워드였다.

책에서는 2017년의 소비트렌드를 예측하기에 앞서 2016년 한 해의 소비트렌드를 회고하고 있다.

  

M	ake a 'Plan Z'
	‘플랜 Z’, 나만의 구명보트 전략 풍요의 시대를 경험한 소비자들이 저성장, 취업난, 고용불안, 양극화 속에서 소비를 통해 행복을 추구하는 방식 적게 쓰지만 만족은 크게 얻으려는 전략 우아한 서바이벌 전략
O	ver-anxiety Syndrome
	과잉근심사회, 램프증후군 공포 마케팅을 뛰어넘어 현대인에게 심리적 안정감을 줄 수 있는 새로운 형태의 불안 상품과 서비스 등장 전망
N	etwork of Multi-channel Interactive Media
	1인 미디어 전성시대 1인 방송 진행자 스타 BJ 전성시대
K	nockdown of Brands, Rise of Value for Money
	브랜드의 몰락, 가성비의 약진 사치의 시대는 가고 가치의 시대가 오고 있음 적정 수준 이상의 품질이 보장된다면 감정적이고 상대적인 과시의 만족감은 중요하지 않음
E	thics on the Stage
	연극적 개념소비 개념을 장착한 소비문화 확산 공감과 공유, 교환을 통한 행복한 나눔문화가 중요 가치로 자리 잡음 많이 벌어 많이 쓰는 게 미덕이었던 소비행태가 같은 돈을 쓰더라도 가치 있게 쓴다는 개념소비로 진화
Y	ear of Sustainable Cultural Ecology
	미래형 자급자족 자본주의의 도회적 교환경제 시스템을 유지하면서 그것을 보완해 좀 더 ‘지속가능하고 인간적인 삶’을 고민 친환경, 생태주의적 삶 폭염에 따른 전기요금 누진세 폭탄 속에 관심 고조
B	asic Instincts
	원초적 본능 하드코업급의 극단적 콘텐츠 촌스러운 B급. 고상한 체하기보다는 낯 뜨거울 정도의 솔직함 세련됨보다는 극단적인 촌스러움 어색한 부조화와 하드코어적인 극단성이 효과적인 전략
A	ll's Well That Trends Well
	대충 빠르게, 있어 보이게 SNS가 지배하는 현대 사회에서는 더 이상 재력에 대한 겸손이나 절제를 미덕으로 여기지 않음 프티셀럽 petit celeb 있어빌리티 - 그럴듯하게 포장해 브랜딩하는 연출력을 하나의 기술로 인정
R	ise of 'Architec-kids'
	‘아키텍키즈’, 체계적 육아법의 등장 빌딩을 건축하듯 하나하나씩 공들여 기른 아이 인터넷 커뮤니티와 SNS를 통해 육아 정보 탐색 대입-취업-결혼 전쟁을 치른 80년대생 부모들의 또 하나의 경쟁
S	ociety of the Like-minded
	취향 공동체 대세와 고정관념을 거부하고 자신만의 취향을 추구하는 소비자들의 변화 시장이 작더라도 소수의 취향에서 새로운 비즈니스 탄생 덕후(오타쿠)의 능력 재조명 - 덕밍아웃, 덕력

트렌드 코리아 2017 국내도서 저자 : 김난도(Kim Ran Do),전미영,이향은,이준영,김서영 출판 : 미래의창 2016.11.10 상세보기